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中屹知识产权律师简谈商标基本知识(第3期)

  • 作者:中屹知识产权团队
  • 发表时间:2019-09-06 09:41
  • 来源:未知

第三期:商标选择的法律风险



中屹知识产权律师本期为各位读者介绍商标选择的法律风险。在知识产权的视野里,选择商标的时候,必须要避免存在被拒绝注册的障碍。

这种障碍分为两种:

一种是绝对障碍,一般针对商标本身的缺陷;
一种是相对障碍,一般是因为与他人的权利发生抵触。

本期首先从选择商标时,应该如何避免被拒绝注册的绝对障碍的分析入手。

《中华人民共和国商标法》第八条:任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。2014年5月1日起,新修改的《商标法实施条例》《商标法》同步施行,实施后的新《商标法》取消了原商标法对商标注册“可视性”要求,将声音纳入到可申请注册的范围。

商标维权

中屹知识产权律师给大家简单分析一下各类商标的构成要素:

1、文字商标:用汉字及其拼音字母或其他文字、字母组合而成,使用在商品或服务上的标志。
优势:拼读简单、音律优美、朗朗上口、容易记忆、便于传播。
劣势:易受地域空间和文化隔阂的影响,不易在异国他乡迅速获得认同。

2、图形商标:由平面或立体图形构成的商标。
优势:形象鲜明、特征显著、便于识别,不受国家、地区、不同语言的约束。
劣势:不便于称呼,缺乏听觉效果,修改频率高。

3、字母商标:拼音文字或注音符号的最小书写单位,包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所构成的商标。
(注:如果几个字母形成一个文字,也可以称其为文字商标,因此此处的商标分类不是绝对的)
优势:英文商标更易于被世界各地更多的人所认知、接受和呼叫。
劣势:不利于中文商标的传播

4、数字商标:用阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字所构成的商标。
例如:“555”香烟。字母商标和数字商标有时也被归为文字商标的类别。

5、颜色组合商标:由两种或两种以上颜色构成的商标。
单一的颜色,很难具有识别性,不能注册为商标。

6、声音商标:声音商标是非传统商标的一种,具有不可视的特点。
声音注册商标的三个条件:
第一:声音成为注册商标,必须严格按照法律规定,不能滥用商标法规定的禁用条款,比如军歌、国歌等;
第二。声音要具有显著性和独创性,第一时间引发客户对商品货服务的联想,也就是人们通常所说的条件反射;
第三,声音成为注册商标,有别于文字、图形等传统商标只要不是地名或法律禁止的不文明用语等,未被其他人注册成功的,都可被注册成商标的申请原则。


商标的显著性是商标功能得以发挥的首要条件,显著性通常是指商标应当具备的足以使相关公众区别商品来源的特征。反过来讲,商品的特征和在交易中表达本身含义的词语,就不具有显著性。是商标保护的灵魂,它决定着一个标志能否取得商标权,它的强度还决定了商标的保护范围。

商标是否具有显著性,其判定应当综合考虑构成商标的标志本身(含义、呼叫和外观构成)、商标指定使用的商品、商标指定使用商品的相关公众的认知习惯、商标指定使用商品所属行业的实际使用情况等等因素。

根据显著性的强弱,一般将商标标识分为以下几种:

1.描述性商标 (Descriptive Marks)

    例如,纺织品用“丝棉”,药品用“康复”,洗衣粉用“洁净”等等。描述性商标一般都被认为缺乏显著性。

2.示意性商标 (Suggestive Marks)


例如,“飘柔”让人联想到洗发水对头发可能产生的功用。美国有人利用火鸡发出的叫声“Gobble-gobble”作为火鸡肉类产品的商标。但示意性商标与描述性商标的区别只是更为间接地表达了商品的特征和性质,所以在商标领域内,示意性商标(通常可受保护的)与描述性商标(一般不受保护的)之间的界限很难判断,易受审查员主观因素的影响,故存在注册风险。

3.任意性商标 (Arbitrary Marks)


例如,“苹果”西裤,“联想”电脑,“大白兔”奶糖等等。此类商标因为与所使用的商品或者服务风牛马不相及,而具有较强的显著性。

4.臆造性商标 (Coined Marks)


例如,“KODAK”胶卷,“SONY”电子,“LENOVO”电脑等等。此类商标与任意性商标一样,都是强势商标,但更具有显著性或独特性。

从以上介绍不难看出,商标对于指定使用的商品或者服务的特征的叙述性越小,就越能受到注册保护

因此,中屹知识产权律师建议:企业在选择或设计商标时,尤其是自己的主商标时,应当尽量淡化叙述性,首先考虑使用臆造性商标和任意性商标,其次为示意性商标,而避免使用描述性商标。